2023中国社交媒体平台指南（附下载）

今天分享：2023中国社交媒体平台指南（报告出品方：KAWO）

未来可期的全民消费平台

从“泛资讯为主的内容平台”到“多元、共生的全民消费平台”8，微信视频号定位的变化再次展现了其商业化增长的目标，为创作者、品牌商家服务商三方都带来了新机遇中国虚拟币平台。

在内容创作上中国虚拟币平台，原创、账号人格化、人设形象生动鲜明、贴近真实生活的内容更容易受到用户青睐与平台流量扶持

在直播方面，不同垂类的优质内容促进了微信视频号在看播规模、看播时长、开播时长等数据上的飞速增长中国虚拟币平台。随着视频号小店、视频号优选联盟以及各种商家经营工具的上线，微信视频号在直播带货上也持续发力。服饰、食品和美妆是前三大成交类目，数码家电、教育培训、家居、个护类商家也在持续增长，一二三线城市的女性用户在直播中的购买力更强”。与此同时，微信视频号也将推出品牌商家激励计划，吸引更多优质商家入驻。

尽管微信视频号在上线时间以及商业化起步上都比抖音和快手晚中国虚拟币平台，然而依托微信生态这棵大树以及微信用户间的网络式传播，其高速增长的用户人数、使用时长(已超过朋友圈 )和GMV(支付成交总额，2022年同比增长超8倍都预示着微信视频号的巨大潜力以及隐藏的新蓝海

公域与私域联动经营

与抖音和快手相比，微信视频号最大的不同之处在于其公域与私域联动经营的特质中国虚拟币平台。抖音和快手的算法基于用户兴趣而微信视频号的算法则依赖于用户的社交关系。视频、直播内容一方面通过朋友点赞或者朋友圈、社群等进行私域传播另一方面从微信生态中与微信视频号打通的各个入口获取流量，再通过内容吸引用户关注微信视频号账号、下单购买、添加企业微信客服并进入社群等私域，公域与私域相互促进带动流量，从而形成良性闭环。除了月活跃用户人数之外，微信视频号的客单价、复购率等也超过了抖音和快手。根据2023微信公开课Pro数据显示，微信视频号“私域成交占比高”，印证了其打通私域这一独特的优势。

此外，在“同一用户身份体系”下，微信视频号小店、小程序、公众号等渠道的用户身份相互打通，为品牌商家在用户运营上带来了便利中国虚拟币平台。

基于微信视频号的传播机制以及商业化运营特质，品牌在重视内容质量的同时，也需一并关注微信私域的精细化运营，微信视频号也将推出私域激励计划，促进商家公域与私域联动，提升转化与用户黏性中国虚拟币平台。

报告共计：55页

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