4亿“新职人”撬动知乎

以4亿“新职人”为切入口，知乎正在不断重申内容创作者的重要性，这种举措有望为知乎的业绩增长带来更多可能虚拟币知乎。

知乎正在不断重申内容创作者的重要性虚拟币知乎。在7月15日的新知青年大会上，知乎创始人、董事长兼CEO周源强调了新职人的重要性。“在知乎，就是和新职人在一起。”

知乎在社区内容创作上的持续深化，是战略稳定性的表现，这也意味着，知乎的发展之路将更加聚焦虚拟币知乎。

自从2021年上市以后，知乎加快了对优质创作者与内容进行扶持虚拟币知乎。如今，这种举措已经带来正向商业反馈。财报显示，2023年第一季度，知乎平均月订阅会员达1.49千万人，同比增长116.0%。不断加码对新职人的扶持力度，与知乎对抓住人才红利的战略判断一致。

新知青年大会目的是加强知乎和答主之间的交流虚拟币知乎。这一次，为了继续锚定这部分社区创作主力，知乎对4亿新职人还释放了哪些有吸引力的大招？

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聚焦“新职人”

何为“新职人”？这是知乎对其社区主流群体提出的总结性概念虚拟币知乎。

在演讲中，周源对这一群体做了具体诠释：“新职人普遍拥有良好的教育和职业背景，对世界有着自己的认知和判断，追求在工作和生活上的成长”虚拟币知乎。

知乎发布的数据显示，“新职人”群体在中国已经超过4亿人，主要从事先进制造业和服务业，普遍接受了大专或以上的高等教育，具有较高的收入水平和消费能力虚拟币知乎。

周源表示，“在知乎，就是和‘新职人’在一起虚拟币知乎。”这是一次力度很强的重申，更意味着知乎对“新职人”战略的坚定推进。

4月，知乎首次提出“新职人”概念，并启动对该群体全方位扶持政策，还同时发布了“海盐计划5.0”，给予“新职人”创作者的权重提升虚拟币知乎。

距离知乎2018年上线首期“海盐计划”已经过去5年，“海盐计划”也升级了5次，从答主的成长、服务到收益，知乎不断优化扶持策略，去年更是拿出1亿元补贴创作者收益虚拟币知乎。

“现在内容创作收益比几年前要好一些，一个是渠道比较多，而且经常会主动给答主推流，另一个是现在扶持的力度大了虚拟币知乎。”知乎答主子安如是表示。

他进一步介绍，对小众领域来说，有时候写出一个比较爆的回答，一次可能就有几百上千的收益；如果是比较有商业价值的回答领域，比如家电，汽车，数码等，收益可能不是一个量级虚拟币知乎。

按照周源的计划，2022年至2024年，知乎将打造500位超100万收入的创作者虚拟币知乎。

为了助力该目标，在新知青年大会上，周源表示，知乎将持续为新职人们赋予全新的社区身份虚拟币知乎。“在获得认证后，关注量和互动均得到提升，其中认证前后互动提升超过10倍。”据悉，知乎4月推出全新的蓝色标志专业身份认证。

知乎还开放了全新的快速认证通道，支持400家左右的知名企业邮箱快速认证，并将尽快拓展到更多企业，覆盖更多的新职人虚拟币知乎。

随着扶持力度不断加大，越来越多的创作者加入知乎社区虚拟币知乎。数据显示，去年一年中有近20万优质核心创作者加入了海盐计划。

知乎的用户活跃度也进一步提升虚拟币知乎。2023年2月，在“海盐计划”覆盖的核心创作者中，月创作活跃度同比增长7%，当月新生产的内容互动量同比增长22%，而知乎移动端人均在屏时长也增长了16%。

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释放人才红利

持续扶持“新职人”带来的商业正向反馈，开始显现虚拟币知乎。

去年7月，知乎宣布月盐选会员数突破1000万虚拟币知乎。根据财报，今年第一季度，知乎月盐选会员达1.49千万人，同比增长116.0%，持续呈现快速增长态势。

这直接带动知乎付费收入的大幅上涨虚拟币知乎。2023年第一季度，该项收入4.5亿元，同比增长105.2%，收入接近知乎总收入的一半；同期，知乎总收入为9.9亿元（144.8百万美元），同比增长33.8%。

不断加码“新职人”的扶持力度，是知乎进一步抓紧人才红利之举虚拟币知乎。当下，中国从人口红利逐渐转向人才红利，4亿“新职人”无疑将释放出更大潜力。

周源判断，未来五年将会是大模型带来的技术红利和以“新职人”为代表的人才红利时代虚拟币知乎。去年底，知乎确认了新的战略布局，即社区定位、内容生态和职业教育。他的逻辑是好生态带来好内容，好内容就是好生意，而这一切的基础是“新职人”。

从利好社区的角度看，“新职人”有助于知乎建设一个多元的内容生态体系虚拟币知乎。粗略统计，2022年新知答主的构成中，除了专业人士，涌现出人文、美食、运动、养育等多元领域，这代表知乎满足了“新职人”群体的多元需求。

好的生态有助于内容变现虚拟币知乎。“新职人”在知乎的创作不仅限于问答，新趋势是分享生活。“想法”是一款类似微博的生活分享功能，知乎数据显示，今年上半年其每日的内容量同比增长了89%。

用户喜欢在知乎寻找好物消费答案，以今年618为例，知乎上关于“如何选购商品”的提问同比增加了155.1%；截止5月底，知乎“618”相关内容量环比增长272%，搜索量环比增加240%虚拟币知乎。

周源表示，新职人工作生活都在乎，新职人希望寻找好物消费的答案，他们的消费能力和圈层影响力，正是品牌和商家所追求的虚拟币知乎。

在职业教育方面，在知乎上，搜索教育、培训、职场、兴趣、技能、学历、资格等话题的用户持续增长，以高考为例，在今年高考期间及志愿填报前期，知乎上“高考”相关内容搜索量高达3340万，内容浏览量约2.4亿虚拟币知乎。

知乎的机遇在于满足“新职人”普遍的自我成长需求虚拟币知乎。周源透露，知乎把职业教育作为第二增长曲线，推出的独立教育品牌“知乎知学堂”，将面向新职人提供丰富多样的课程内容。他还透露，知乎首次教育大会即将于今年内举办。

一系列紧锣密鼓的动作背后，是知乎教育释放的积极信号虚拟币知乎。2023年第一季度财报显示，知乎职业教育业务营收1.07亿元，同比增长170.6%。这也可能说明，“新职人”的红利开始释放了。

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